体育文旅研学市场发展趋势分析报告
发布日期：2026-06-08 | 来源：开云体育产业发展有限公司
开云集团体育产业发展有限公司文旅研究院近日发布《2026年度体育文旅研学市场发展趋势分析报告》。报告显示，在政策支持和市场需求双重驱动下，我国体育文旅研学市场保持高速增长态势，预计2026年市场规模将突破500亿元，同比增长超过25%。
报告指出，体育文旅研学的快速发展得益于多方面因素的共同作用。政策层面，国家持续出台促进体育和旅游融合发展的支持政策，"双减"政策实施后研学旅行的需求进一步释放。消费层面，家长对子女综合素质教育的重视程度不断提高，愿意为高品质的研学产品支付溢价。供给层面，体育旅游目的地和研学基地的建设加速，产品供给日益丰富。
从产品类型看，户外运动类研学最受欢迎，占比达到35%，主要包括登山、骑行、露营、水上运动等项目。体育文化类研学位居第二，占比28%，包括参观体育博物馆、观看职业比赛、体验传统体育项目等。专业训练类研学占比20%，面向有专项运动兴趣的青少年提供进阶培训。
报告还分析了市场发展的几大趋势。一是产品精品化，消费者更加注重研学内容的深度和教育价值；二是服务标准化，行业对安全保障、师资水平、服务质量的要求不断提高；三是营销数字化，短视频、直播等新媒体渠道成为获客的主要方式；四是产业融合化，体育研学与文化、科技、农业等领域的跨界融合日益深入。
开云体育文旅事业部负责人表示，集团将持续加大在体育文旅研学领域的投入，年内计划新建5个研学基地，开发20条精品研学线路，为市场提供更多优质的产品和服务。